Urmarind o plangere din partea unui competitor al produsului Clorox, Divizia Nationala de Publicitate (NAD) din cadrul consiliului pentru o mai buna performanta in afaceri din New York, a recomandat ca Clorox sa-si schimbe cateva aspecte publicitare prin care produsele sale din linia Green Work sunt promovate ca fiind la fel de bune ca cele conventionale, informeaza Green Biz.
Compania Clorox a lansat o linie de produse de curatare numita Green Works, sustinuta de Sierra Club, la inceputul anului. S.C. Johnson & Son pune sub semnul intrebarii anumite precizari din reclama si de pe eticheta produselor Clorox. Frazele folosite in reclama si pe eticheta sunt: „functioneaza la fel de bine ca un produs traditional”, ” functioneaza la fel de bine ca o solutie de curatare conventionala” si ” trece prin murdaria unsuroasa la fel de bine ca un spray curatator”.
NAD a hotarat ca produsele din gama Green Work sunt comparabile cu alte solutii de curatat cand vine vorba de scoaterea petelor solide, dar nu au aceeasi perfomanta cand trebuie inlaturata o pata de grasime. De asemenea, produsele Green Work nu distrug germenii. NAD a recomandat companiei Clorox sa-si modifice modalitatea de transmitere a performantelor produselor sale si sa specifice ca acestea nu sunt dezinfectante.
Reprezentantii Clorox au anuntat ca se vor supune recomandarilor NAD de a nu mentionata ca produsele Green Works functioneaza la fel de bine ca alte solutii de curatat.
Pentru ca tot mai multe produse verzi apar pe piata si tot mai multe companii incep sa foloseasca termini precum „sustenabil” sau „prietenos cu mediu”, mai multe tari discuta despre ce conditii trebuie puse inainte ca o companie sa poata folosi aceste sintagme.
Canada a lasansat anul acesta un ghid care reglementeaza aceasta situatie iar Comisia Federala pentru Comert din Statele Unite isi revizuieste Ghidul Verde din noiembrie 2007.
