In 2000, British Petroleum a inceput sa deruleze campania de constientizare „Dincolo de petrol” („Beyond Petroleum”), pentru a-si forma o imagine de companie responsabila fata de mediu. Timp de sapte ani, British Petroleum a investit constant in aceasta campanie, care a fost apreciata de presa de bussines, insa criticata de catre sceptici ca fiind doar un mijloc de promovare a imaginii.
Desi BP a fost prima companie petroliera care a constientizat si recunoscut legatura stransa dintre consumul energetic si incalzirea globala, aceasta si-a pierdut credibilitatea in momentul in care s-a retras brusc din Coalitia impotriva Incalzirii Globale. Cu toate acestea, vanzarile sale au crescut in 2005 de la 192 miliarde de dolari la 240 miliarde de dolari, ajungand in 2006 la valoarea de 266 miliarde de dolari. In plus, un sondaj facut de Landor Associates in randul consumatorilor a aratat ca BP este cunoscuta drept cea mai „verde” dintre companii, urmata de Shell si Chevron. De asemenea, campania BP a castigat in 2007 a primit premiul Gold Effie de la Asociatia Americana de Marketing. Potrivit reprezentantilor BP, din 2000 pana in 2007, notorietatea brandului companiei a crescut de la 4% la 67%.
Criticii sustin ca BP a adoptat o imagine „verde” doar pentru a distrage atentia publicului de la poluarea pe care compania o genereaza. „BP se concentreaza pe o campanie care nu are nicio treaba cu mediul. Din punctul de vedere al marketingului si vanzarilor, insa, „Dincolo de petrol” este geniala. BP si-a asigurat o pozitie la care toate companiile ravnesc astazi, mai ales cele petroliere”, a declarat fondatorul Centrului pentru Media si Democratie (Center for Media and Democracy), John Stauber.
Cu toate acestea, in noiembrie 2007, un studiu britanic a aratat ca in ceea ce priveste incalzirea globala si diminuarea gazelor cu efect de sera, BP a fost, intr-adevar, mai proactiva decat competitorii sai. Mai mult, in 2007 BP a fost numita cea mai responsabila companie a anului de catre Accountability Rating.
Sursa: Environmental Leader
In 2000, British Petroleum a inceput sa deruleze campania de constientizare "Dincolo de petrol" ("Beyond Petroleum"), pentru a-si forma o imagine de companie responsabila fata de mediu. Timp de sapte ani, British Petroleum a investit constant in aceasta campanie, care a fost apreciata de presa de bussines, insa criticata de catre sceptici ca fiind doar un mijloc de promovare a imaginii. Desi BP a fost prima companie petroliera care a constientizat si recunoscut legatura stransa dintre consumul energetic si incalzirea globala, aceasta si-a pierdut credibilitatea in momentul in care s-a retras brusc din Coalitia impotriva Incalzirii Globale. Cu toate acestea, vanzarile sale au crescut in 2005 de la 192 miliarde de dolari la 240 miliarde de dolari, ajungand in 2006 la valoarea de 266 miliarde de dolari. In plus, un sondaj facut de Landor Associates in randul consumatorilor a aratat ca BP este cunoscuta drept cea mai "verde" dintre companii, urmata de Shell si Chevron. De asemenea, campania BP a castigat in 2007 a primit premiul Gold Effie de la Asociatia Americana de Marketing. Potrivit reprezentantilor BP, din 2000 pana in 2007, notorietatea brandului companiei a crescut de la 4% la 67%. Criticii sustin ca BP a adoptat o imagine "verde" doar pentru a distrage atentia publicului de la poluarea pe care compania o genereaza. "BP se concentreaza pe o campanie care nu are nicio treaba cu mediul. Din punctul de vedere al marketingului si vanzarilor, insa, "Dincolo de petrol" este geniala. BP si-a asigurat o pozitie la care toate companiile ravnesc astazi, mai ales cele petroliere", a declarat fondatorul Centrului pentru Media si Democratie (Center for Media and Democracy), John Stauber.Cu toate acestea, in noiembrie 2007, un studiu britanic a aratat ca in ceea ce priveste incalzirea globala si diminuarea gazelor cu efect de sera, BP a fost, intr-adevar, mai proactiva decat competitorii sai. Mai mult, in 2007 BP a fost numita cea mai responsabila companie a anului de catre Accountability Rating. Sursa: Environmental Leader
