ADVERTORIAL
Industria cosmetică ne-a învățat, ani la rând, să cumpărăm ambalajul odată cu produsul. Un recipient nou pentru fiecare cremă, șampon, sticlă de parfum. Dar a venit momentul schimbării: acum poți să păstrezi ambalajul și să cumperi doar conținutul. Avantajele sunt clare: cantitatea de deșeuri este redusă considerabil, iar costul produselor devine mai mic.
L’Oréal încearcă să extindă acest model și în România prin campania Join the Refill Movement, ajunsă în 2026 la cea de-a treia ediție. Inițiativa reunește, potrivit companiei, 12 branduri și 20 de produse din categorii care includ de la parfumuri și skincare până la îngrijirea părului.
Argumentul ecologic este evident: dacă un consumator reutilizează recipientul, trebuie produse mai puține ambalaje noi. Există însă și un argument care ar putea convinge mai ușor publicul: prețul. Potrivit documentației campaniei, un produs refill poate costa cu până la 20% mai puțin decât produsul de bază.
Un sondaj Kantar citat de L’Oréal Groupe arată că 84% dintre consumatori spun că vor să facă alegeri mai sustenabile. Totuși, intenția nu se transformă întotdeauna în comportament: mulți consumatori nu cumpără în mod regulat produse reîncărcabile. Printre obstacole se numără lipsa de informații, disponibilitatea redusă, dificultatea de a găsi produsele la raft și faptul că avantajul financiar nu este întotdeauna suficient de vizibil.
Ce schimbă consumul?
Pentru ca refill-ul să devină o alternativă reală, nu este suficient ca produsul să fie prezent într-un magazin. Consumatorul trebuie să îl găsească ușor, să înțeleagă cum funcționează și, mai ales, să vadă rapid de ce merită să îl aleagă.
Impactul reducerii materialelor diferă de la produs la produs, însă cifrele prezentate de companie arată de ce marile branduri au început să investească tot mai mult în sistemele de reîncărcare.
În cazul parfumului Lancôme La Vie Est Belle EDP Refill de 100 ml, grupul L’Oréal estimează o reducere de 100% a metalului, 64% a sticlei, 63% a plasticului și 61% a cartonului, comparativ cu achiziționarea unui nou produs standard.
Pentru Giorgio Armani Acqua di Giò Refill de 150 ml, economiile indicate sunt de 57% la sticlă, 100% la metal, 21% la plastic și 49% la carton.
În cazul Prada Paradigme EDP Refill de 150 ml, compania indică reduceri de 65% pentru sticlă, 75% pentru plastic, 50% pentru carton și chiar 100% pentru metal,.
Sistemul nu se limitează însă la parfumuri.
Pentru Lancôme – Absolue Longevity Soft Cream Refill, cumpărarea rezervei contribuie la economisirea resurselor cu: -100% sticlă, -95% metal, 42% plastic și -36% carton.
Iar pentru crema Kiehl’s Ultra Facial Cream, compania susține că utilizarea unei rezerve de tip eco-pouch poate economisi 94% din plastic, iar borcanul poate fi reumplut de trei ori.
Un alt exemplu concret este refill-ul pentru La Roche-Posay Effaclar Gel Spumant Purifiant de 400 ml care reduce utilizarea plasticului cu 73%, în timp ce variantele refill pentru Vichy Dercos Antimătreață și L’Oréal Paris Elseve Hydra Hyaluronic sunt asociate cu economii de 72%, respectiv 60% de plastic, potrivit datelor furnizate de companie.
Refill-ul câștigă tot mai mult teren
Vedem cum refill-ul trece de la concept la o ofertă tot mai extinsă. . L’Oréal Groupe și-a mărit de 3,7 ori numărul de opțiuni refill între 2019 și 2025, semn că reîncărcarea produselor începe să treacă din zona experimentelor și a câtorva game premium către o ofertă mai largă.
Compania include această strategie într-un obiectiv mai amplu privind reducerea de plastic în ambalaje.
În paralel, compania investește și în tehnologii care încearcă să găsească alternative la materialele tradiționale. Documentația campaniei menționează soluții dezvoltate din alge marine, trestie de zahăr, fibre, hârtie și lemn, iar programul L’AcceleratOR dispune de un fond de 100 de milioane de euro pentru susținerea inovatorilor, fie start-up-uri sau IMM-uri,care lucrează la ambalaje de nouă generație.
Ecologia trebuie să fie și convenabilă
Adevărata provocare este însă alta: oamenii nu își schimbă obiceiurile doar pentru că un produs este prezentat drept „verde”.
Pentru ca refill-ul să devină o opțiune de masă, trebuie să fie la fel de simplu ca produsul clasic. Să fie disponibil în magazine, ușor de folosit și suficient de avantajos financiar.
Aici, economia de până la 20% poate conta mai mult decât orice slogan despre sustenabilitate.
Pentru consumator, ecologia devine mult mai ușor de adoptat atunci când nu presupune un sacrificiu — nici de confort, nici de bani.
Acesta este, de fapt, testul real al economiei circulare: nu dacă oamenii sunt dispuși să facă un gest în plus pentru planetă, ci dacă producătorii reușesc să facă alegerea mai sustenabilă și cea mai simplă alegere.
În cazul produselor cosmetice, păstrarea aceluiași borcan sau a aceleiași sticle și cumpărarea unei rezerve pare un gest minor. Dar, dacă modelul se extinde de la câteva produse la milioane de consumatori, ambalajul care nu mai trebuie produs poate deveni la fel de important ca produsul pe care îl conținea.
Iar dacă, pe deasupra, consumatorul ajunge să plătească și mai puțin, refill-ul are șanse mai mari să devină un obicei decât o simplă campanie de sustenabilitate.
