ADVERTORIAL
Sustenabilitatea nu mai este doar un concept abstract, ci o dorință clară pentru 78% dintre consumatorii L’Oréal, care sunt interesați de soluții pentru a proteja mediul. Însă bunele intenții se lovesc adesea de lipsa opțiunilor concrete. Pentru a transforma grija față de planetă într-un obicei simplu, accesibil chiar în propria locuință, L’Oréal Groupe a lansat campania #JoinTheRefillMovement.
Inițiativa L’Oréal vine cu o propunere simplă: transformarea reumplerii produselor preferate într-un gest firesc.
Demersul susține direct viziunea globală „L’Oréal for the Future”, prin care liderul industriei de frumusețe își asumă protejarea resurselor limitate ale planetei.
Impact real prin alegeri inteligente
Cifrele demonstrează că micile schimbări din rutină au o putere uriașă. Utilizarea produselor care pot fi reumplute (refilled) reduce semnificativ consumul de plastic și sprijină economia circulară.
Un exemplu concret arată eficiența acestui model – alegerea unei rezerve de 100 ml (pentru un produs emblematic, precum parfumul La Vie est Belle L’Elixir) în locul achiziționării a două sticle noi de 50 ml înseamnă o economisire masivă de resurse:
- 73% mai puțină sticlă;
- 66% mai puțin plastic;
- 61% mai puțin carton.
Astfel, consumatorul se bucură de același produs premium, dar cu o amprentă mult redusă asupra mediului.
O gamă completă, la un click distanță
L’Oréal Groupe a transformat sistemul reumplere / refill dintr-o nișă într-un standard al industriei.
În ultimii cinci ani, compania a extins de 17 ori portofoliul de produse care pot fi reumplute, oferind acum soluții pentru aproape orice nevoie de îngrijire.
Astăzi, opțiunile de reumplere / refill acoperă toate categoriile esențiale: de la șampoane, geluri de duș și parfumuri, până la produse complexe pentru îngrijirea tenului sau rujuri.
Pentru a fi cât mai aproape de consumatori, aceste produse sunt disponibile peste tot, atât în magazinele fizice (Kiehl’s, Yves Saint Laurent Beauty, Armani Beauty) și online ale brandurilor (precum kiehls.ro sau lancome.ro), cât și în rețelele partenerilor de retail.
Strategia este clară: sustenabilitatea trebuie să fie la îndemână, indiferent de unde alegem să facem cumpărăturile.
Transparență și educație pentru un viitor verde
Pentru că mulți români nu sunt încă obișnuiți cu ideea de a cumpăra o rezervă în loc de un flacon nou, L’Oréal Groupe mizează pe educație și transparență.
Informațiile despre cantitatea de plastic salvată sunt comunicate clar, atât la raft, cât și online, pentru a ajuta clienții să ia decizii informate.
Reacția pieței confirmă succesul acestei abordări. În 2025, oferta de produse refill s-a dublat față de anul anterior, ca răspuns la cererea tot mai mare venită din partea consumatorilor și a retailerilor.
Viitorul sună promițător: perioada 2025-2026 va aduce și mai multe produse care pot fi reumplute. În plus, vor exista și inovații de ambalaj, inclusiv sistemele avansate de la L’Oréal Professionnel, Kérastase și Kiehl’s. Acestea sunt proiectate pentru a minimiza impactul ecologic.
Știința în serviciul naturii: obiectivele 2030
Grija pentru mediu nu se oprește la ambalaj, ci continuă în interiorul flaconului.
Prin Green Science [Știința Verde], L’Oréal îmbină puterea naturii cu rigoarea științifică. Astfel, creează și produse bazate pe ingrediente regenerabile, care își păstrează performanța excepțională.
Angajamentele pentru anul 2030, parte din programul „L’Oréal for the Future”, sunt ambițioase și vizează o transformare totală:
Plastic: Ținta este ca 100% din plasticul folosit în ambalaje să fie reciclat sau de origine biologică (bioplastic), reducând la jumătate utilizarea plasticului virgin până în 2030. În plus, compania țintește reducerea cu 20% a intensității ambalajului față de 2019.
Energie: Compania a atins deja pragul de 97% energie regenerabilă în locațiile operate global, la final de 2024 (cu excepția echipamentelor de siguranță și securitate), chiar 100% în SUA și China. L’Oréal își continuă progresul către operarea cu 100% energie verde.
Ingrediente: Până la finalul deceniului, peste 75% din ingredientele din formule vor proveni din surse vegetale, minerale sau din materiale reciclate.
Energie regenerabilă. ©L’Oréal România
Angajamentele sunt parte din programul de sustenabilitate al companiei – L’Oréal for the Future, lansat în 2020.
De peste 25 de ani, L’Oréal Groupe lucrează în mod proactiv pentru un viitor durabil, cu scopul de a proteja frumusețea planetei.
Prin fiecare produs reumplut și fiecare inovație științifică, L’Oréal România demonstrează că frumusețea și responsabilitatea merg mână în mână.
Acest articol a fost realizat cu sprijinul L’Oréal România.
