Românii cheltuie sume considerabile pe jucării noi, chiar și atunci când calitatea lor lasă de dorit. Într-o piață dominată de produsele fabricate în masă și de cultura „mereu nou”, alternativa jucăriilor second-hand rămâne încă timid explorată. Dar această tendință începe să se schimbe, odată cu evenimente precum Târgul de Jucării „2nd Life”, care promovează refolosirea, repararea și reciclarea.
O piață tot mai mare — dar dominată de importuri
Piața românească de jucării se află într-o trend ascendent: în 2022, a atins un nivel record estimat de peste 1,7 miliarde lei (~350 milioane euro).
Deși e robustă, această piață este dominată de marile retailuri: Jumbo deține 69% din cifra de afaceri (≈ 901 milioane lei), urmat de Noriel (≈ 258 milioane lei) și distribuitorului Brick Depot (≈ 37 milioane lei).
Importurile reprezintă peste 90% din total, iar mulți producători români sunt prea puțin vizibili pe piața internă, deși exportă mult către UE.
România produce, însă, jucării ecologice din lemn, carton sau textile, apreciate în alte țări europene.
Poluarea ascunsă în cutia jucăriei noi
Drumul unei jucării noi, de la fabrica din Asia până pe raftul dintr-un magazin din România, înseamnă mii de kilometri parcurși pe mare, în camioane și uneori chiar cu avionul de marfă.
Agenția Europeană de Mediu estimează că transportul rutier de marfă generează aproximativ 25% din emisiile provenite din transporturile din UE.
Astfel, atunci când alegem să cumpărăm un camion de jucărie nou, nu plătim doar pentru plasticul din el, ci și pentru amprenta de carbon a întregului lanț logistic.
Prin comparație, o jucărie second-hand cumpărată de la un târg local sau de pe o platformă din aceeași țară parcurge distanțe mult mai mici și are un impact semnificativ redus.
Ambalajele: distracție pentru o zi, deșeuri pentru zeci de ani
Jucăriile noi vin, de cele mai multe ori, ambalate generos: cutii colorate din carton lucios, ferestre din plastic transparent, coliere de plastic care țin piesele fixe și chiar pungi cu bule de aer.
Deși cartonul se poate recicla, majoritatea componentelor din plastic ajung la groapa de gunoi și pot rămâne neabsorbite sute de ani.
În UE, ambalajele reprezintă aproape 40% din deșeurile de plastic generate anual.
Cumpărând o jucărie second-hand, reducem direct această cantitate. De multe ori, produsul vine fără ambalaj, dar cu aceeași valoare de joacă pentru copil.
Retururile – un drum dublu pentru aceeași jucărie
În comerțul online cu jucării noi, retururile sunt o practică obișnuită. Fie jucăria nu corespunde așteptărilor, fie copilul o are deja, iar produsul se întoarce pe același drum lung, dublând emisiile de transport.
În cazul pieței second-hand locale, aceste retururi sunt rare — tranzacțiile se fac adesea față în față, la târguri, în grupuri de părinți sau prin livrări rapide în aceeași localitate. Rezultatul? Mai puține drumuri, mai puține emisii și mai puține resurse consumate inutil.
OLX și Vinted – piețele în care jucăriile capătă o a doua copilărie
OLX rămâne un reper puternic, cu peste 60.000 de anunțuri cu jucării: în august 2025, puteai găsi o tricicletă Smoby second-hand în jur de 100 lei, ceea ce indică o piață activă și accesibilă pentru toate bugetele.
Acolo, jucăriile au nu doar valoare materială, ci și povești — uneori menționate în descrieri, alteori reamintite în ochii copiilor noi care le primesc în grijă.
Pe de altă parte, Vinted, deși cunoscut mai degrabă pentru haine, și-a extins portofoliul în 2024 pentru a include cărți, electronice și — recent — jucării și jocuri video. Platforma a intrat pe piața din România în 2023, iar în 2023 a raportat venituri de 596 milioane EUR (+61%) și un profit net de 17,8 milioane EUR. O dovadă că modelul second-hand funcționează bine.
Avantaj logistic pentru români: Vinted oferă tarife extrem de competitive pentru transport – sub 5 lei pentru locker, de la 8,9 lei pentru livrare la domiciliu, făcând tranzacțiile accesibile și eficiente.
Pe platformă, există deja peste 500 de anunțuri la categoria „Jucării”: de exemplu, figurine My Little Pony sau Littlest Pet Shop în stare foarte bună, la prețuri între 5 și 40 lei.
Aceste oferte arată că segmentul este în dezvoltare, cu potențial real de creștere.
Riscurile consumului de jucării noi – de la toxicitate la obsolescență
O mare parte din jucăriile importate provin din China și variază mult în calitate. Unele sunt ieftine, altele mai scumpe, dar ambele lipsite de transparența standardelor de siguranță.
Percepția generală este că jucăriile disponibile sunt dictate de comercianți, nu de conștientizare ecologică – iar cele din materiale naturale sunt dificil de găsit.
Costul social și de mediu este ascuns în ambalaje excesive, transport și durata redusă de utilizare.
În plus, piața online aduce riscul proliferării produselor contrafăcute, uneori dăunătoare copiilor.
Piața second-hand: o forță în creștere, cu propriile provocări
OLX a raportat că, în 2024, hainele și articolele pentru copii (inclusiv jucăriile) au fost printre cele mai vândute produse second-hand.
Acest indiciu sugerează două aspecte: nevoia de economii concrete și potențialul real al reutilizării.
Interesant este și faptul că vânzările OLX via livrare au depășit 1 miliard lei doar în primele 11 luni ale anului.
Modele circulare în România: Evertoys și tehnologia sustenabilă
Studiul Toward a Circular Economy in the Toy Industry arată că Evertoys — o platformă românească de abonamente pentru jucării — oferă părinților acces la jucării diverse, educaționale și durabile, schimbate la intervale regulate.
Abonamentele permit mai multe cicluri de utilizare (15–17 luni de viață medie, cu 4–5 cicluri per jucărie). Aici, valoarea educațională, durabilitatea și economia se întâlnesc — iar sustenabilitatea chiar devine dezirabilă.
Suporterii sustenabilității: tot mai mulți părinți aleg responsabil
Un raport global publicat în iunie 2025 de WiFiTalents arată o schimbare clară în mentalitatea cumpărătorilor:
- 65% dintre consumatori iau în calcul sustenabilitatea atunci când aleg jucării;
- 40% preferă produse fabricate din materiale reciclabile sau biodegradabile;
- aproape 80% sunt dispuși să plătească un preț mai mare dacă produsul este eco-friendly.
Aceste cifre arată o tranziție de la achizițiile impulsive către un consum mai responsabil, unde impactul asupra mediului contează aproape la fel de mult precum prețul.
Pentru piața second-hand, aceste date sunt un semnal pozitiv.
Achiziția unei jucării la mâna a doua este, de fapt, una dintre cele mai sustenabile alegeri posibile — chiar mai prietenoasă cu mediul decât cumpărarea unui produs nou cu eco, fiindcă prelungește viața unui obiect deja fabricat și reduce necesitatea producției suplimentare.
De exemplu, dacă o jucărie clasică din plastic are o durată medie de viață de 10 ani, dar este folosită efectiv doar 1–2 ani într-o familie, circularea acesteia prin vânzare, donație sau schimb prelungește perioada de utilizare. În plus, se evită ca jucăria să ajungă prematur la groapa de gunoi.
Practic, fiecare tranzacție second-hand înseamnă zero emisii suplimentare din producție și economisirea resurselor folosite pentru ambalaj și transport internațional.
În plus, studiile arată că părinții care aleg piața second-hand nu sunt motivați doar de preț, ci și de dorința de a transmite copiilor valori legate de reutilizare, grijă față de mediu și cumpătare în consum. Aceasta transformă o simplă tranzacție într-un act educativ.
Jucăriile călătoare și magia recondiționării: lecții de sustenabilitate din Europa
În țări precum Suedia, Finlanda sau Irlanda, târgurile și schimburile de jucării second-hand nu sunt doar un mod practic de a economisi, ci adevărate evenimente comunitare ce leagă generații și inspiră responsabilitate ecologică.
La Göteborg, Suedia târgul „Toys & Vintage” adună colecționari și părinți într-o atmosferă încărcată de nostalgie, unde o mașinuță de lemn sau o păpușă retro primesc o nouă șansă de a aduce bucurie copiilor.
În Finlanda, inițiative precum „Toy Swap” transformă în mod creativ școlile în spații de schimb. Cei mici învață să împartă și să prețuiască lucrurile. Iar ce rămâne este donat sau folosit în ateliere de artă.
Peste mări, în Marea Britanie, muzeul Brighton Toy & Model păstrează vie tradiția printr-un atelier dedicat restaurării jucăriilor vechi, oferind o a doua viață păpușilor și trenulețelor care altfel ar fi fost uitate.
Aceste modele ne arată că recondiționarea și schimbul nu sunt doar gesturi ecologice, ci acte pline de sens și emoție, care pot deveni parte din educația copiilor și o alternativă reală la consumul exagerat.
De ce contează modelul 3R ()
- Reuse: Prelungirea vieții jucăriilor reduce nevoia de producție nouă și consum excesiv.
- Repair: Recondiționarea adaugă valoare emoțională și responsabilitate.
- Recycle: Materialele nereutilizabile pot fi valorificate corect, diminuând cantitatea de deșeuri.
Acesta nu este doar un demers ecologic, ci și o formă de educație financiară pentru copii – concept ilustrat perfect prin Târgul de Jucării „2nd Life”.
Târgul „2nd Life” – un model de schimbare comunitară
Detalii eveniment:
- Când: Sâmbătă, 20 septembrie, între 9:00–18:00
- Unde: Parcul Herăstrău – Roaba de Cultură, București
- Temă: Refoloșește. Repară. Reciclează. – „Vino să dai o nouă viață jucăriilor tale”
- Înscrieri până pe 8 septembrie, prin email la office@greenrevolution.ro, cu numărul de copii și o poză a jucăriilor
sursa foto:Roaba de Cultura/Facebook
Participanții pot vinde jucării second-hand sau dona fondurile în scop caritabil, implicându-i astfel pe cei mici într-un demers educativ ecologic și financiar.
Ce învață piața și ce putem face diferit
În România, piața de jucării este voluminoasă, dominată de importuri și consum rapid.
Educația ecologică și financiară nu își găsește locul în decizii de cumpărare.
Târgul „2nd Life” reprezintă un punct de cotitură – este despre comunitate, responsabilitate și valori de durată.
O asemenea inițiativă poate inspira schimbări profunde: dincolo de jucării, în viețile copiilor și ale părinților.
(Notă editorială: Târgul de jucării „2nd Life” este organizat de Roaba de Cultură, care face parte din familia Green Revolution, de care aparține și Green Report.)
