În doar doi ani, rafturile magazinelor din România s-au transformat vizibil. Capsulele predozate și detergenții lichizi au ajuns să reprezinte jumătate din piață, în timp ce detergentul pudră – liderul tradițional – pierde teren.
„Consumatorii caută astăzi produse mai concentrate și mai eficiente, dar și mai ușor de utilizat și depozitat„, afirmă Ramona Ungureanu, co-fondatoare a fabricii ECLAR din Băilești.
„Ambalajele mari, de tip family pack, soluțiile 2 în 1 cu balsam inclus sau formulele care elimină nevoia balsamului devin alegerea firească pentru familiile active”, spune Ungureanu.
Un nou tip de cumpărător: comoditatea contează mai mult decât prețul
Creșterea vânzărilor online a accelerat această schimbare.
„Stilul de viață tot mai aglomerat, telemunca și urbanizarea determină gospodăriile să aleagă conveniența în locul prețului. Livrarea direct acasă a devenit un atu important pentru noi”, explică Ungureanu.
Capsulele și detergenții ultra-concentrați sunt formate ideale pentru comerțul electronic: sunt compacte, ușor de transportat și reduc risipa de produs și de ambalaj.
Într-o piață globală evaluată la 180,79 miliarde de dolari în 2024 și estimată să ajungă la 295 miliarde până în 2032, aceste formate moderne câștigă teren pentru că aduc valoare adăugată, chiar și în contextul creșterii costurilor materiilor prime.
Povestea ECLAR: de la Băilești la recunoaștere regală
În orașul Băilești, o fabrică fondată de familia Ungureanu a reușit să aducă pe piață primul detergent-gel cu bicarbonat și apă osmozată din România.
După ani petrecuți în străinătate, Ramona și soțul ei s-au întors acasă cu un scop clar: să construiască un business onest și sustenabil, bazat pe materii prime atent selecționate și procese prietenoase cu mediul.
Munca lor a fost recompensată recent cu sigiliul de validare al Altețelor Lor Nicolae și Alina-Maria ai României, prin „Proiectul Alese”. Această recunoaștere nu este doar un simbol al calității, ci și o continuare a tradiției Casei Regale de a susține producătorii locali de excepție încă din 1914.
„Pentru noi, această apreciere este confirmarea că întoarcerea la rădăcini poate fi nu doar un gest de suflet, ci și un model de dezvoltare autentică în România”, mărturisește Ramona Ungureanu.
De la producție pentru alții la propria marcă
Martie 2025 a marcat o schimbare majoră pentru ECLAR: compania a decis să vândă exclusiv sub propria marcă, prin platforma familiaeclar.ro. Compania controlează, astfel, întreg procesul de la fabrică la client.
În paralel, proprietarii au început negocierile cu marii retaileri pentru listarea produselor la raft.
Această strategie le oferă libertatea de a păstra calitatea, dar și de a comunica valorile în care cred: business corect, rădăcini locale și angajament față de sustenabilitate.
Impactul ambalajelor: spre mai puțin plastic și mai multă eficiență
Deși capsulele și detergenții ultra-concentrați par soluții mai eficiente, ambalajele lor rămân o provocare pentru mediu.
Pungile plastifiate și recipientele multistrat sunt greu de reciclat în România, unde infrastructura de colectare separată este încă deficitară.
În lipsa unor soluții clare de economie circulară, creșterea consumului acestor produse poate însemna mai mult plastic de unică folosință care ajunge la groapa de gunoi sau, mai grav, în natură.
Experții în economie circulară atrag atenția că producătorii trebuie să își asume responsabilitatea extinsă: de la proiectarea ambalajelor reutilizabile sau reciclabile, până la investiții în sisteme de colectare.
În același timp, consumatorii pot contribui alegând formate concentrate, care reduc cantitatea de ambalaj per spălare.
ECLAR susține că a gândit procesele astfel încât să reducă impactul asupra mediului. „Credem că dezvoltarea durabilă nu este doar o alegere de imagine, ci un angajament față de viitor”, subliniază fondatorii.
O piață în plină expansiune, cu loc pentru povești autentice
Pe măsură ce piața globală a detergenților crește cu o rată anuală de peste 6%, povești precum cea a ECLAR arată că există loc și pentru producători locali care îmbină inovația, tradiția și grija față de mediu.
