Obișnuințele consumatorilor sunt greu de schimbat, dar legislația europeană le dă un impuls puternic. Începând cu 2024, dopul atașat de sticlă – aparent un detaliu minor – a devenit obligatoriu pentru toate băuturile comercializate în Uniunea Europeană. Aceasta a fost o inovație cerută de Comisia Europeană, însă companiile fac și ele cercetare și inovare. Ce pregătește Coca-Cola a explicat Alice Nichita, Corporate Affairs & Sustainability Director la Coca-Cola HBC România, invitată la Green Report Podcast.
Scopul introducerii acestei obligativități a fost reducerea semnificativă a deșeurilor de plastic pierdute în natură. Iar pentru companii, schimbarea a însemnat investiții mari, dar și ocazia de a regândi complet designul ambalajelor.
„Capacele acestea s-ar fi găsit peste tot în natură mai ușor decât butelia de PET efectiv. Scopul a fost să ajungă împreună cu sticla la reciclare”,
a precizat Nichita.
Compania a implementat dopul atașat de sticlă începând cu 2023, înainte de termenul legal, în urma unor consultări cu autoritățile și organizațiile de reciclare. La început a existat rezistență, spune Nichita, dar datele științifice privind poluarea cu microplastic au fost decisive. Acum, la un an de la implementare, consumatorii s-au obișnuit cu noul format, iar reciclarea e mai eficientă.
Viitorul ambalajelor: fără etichetă, fără ambalaj?
Coca-Cola HBC lucrează deja la inovațiile următoare. Alice Nichita vorbește despre ambalaje labelless – fără etichetă aplicată – și despre „dispenserul viitorului”, un aparat care îți scanează recipientul reutilizabil și îți oferă băutura exact pe gustul tău.
„Vorbim de ambalaje embosate sau fără etichetă. Brandul, informațiile obligatorii și codurile QR sunt gravate direct pe sticlă sau recipient, iar restul informațiilor sunt accesibile digital. Este o soluție mai sustenabilă, pentru că reduci materialele folosite și ușurezi reciclarea”,
a explicat ea în cadru podcastului.
Această abordare se aliniază cu viitorul pașaportului digital al produselor, care va deveni obligatoriu în UE din 2026. Eticheta clasică – din hârtie, plastic sau folie – va fi înlocuită cu soluții digitale, accesibile prin scanare, care vor oferi toate detaliile relevante despre produs: ingrediente, origine, amprentă de carbon, reciclabilitate.
„Dacă vrem să fim mai sustenabili, putem să găsim aceste variante de labelless. Eticheta fizică ar putea deveni opțională în viitor, iar consumatorul va obține informațiile prin telefon, scanând ambalajul”,
a mai spus Nichita.
Dispensere, refill și personalizare
Un alt proiect pilot vizează băuturile oferite prin dozatoare digitale, cu recipiente reutilizabile aduse de consumatori. Aparatul va recunoaște preferințele utilizatorului – de exemplu, un anumit tip de cafea sau o combinație de arome – și va livra băutura exact așa cum este dorită.
„Există aparate care îți fac mixul pe loc, după cum preferi. Te duci cu recipientul tău, îl scanezi, și primești băutura personalizată. Eficient, sustenabil și adaptat consumului urban.”
Soluțiile de tip refill sunt deja testate și în România, în special pentru detergenți, iar Coca-Cola HBC explorează extinderea acestor sisteme și în zona băuturilor răcoritoare.
Aceste schimbări nu sunt doar exerciții de imagine, mai spune Alice Nichita, care subliniază că fiecare decizie de design – de la tipul PET-ului, la dop, etichetă sau paletizarea transportului – este parte a unei ecuații complexe care combină sustenabilitatea cu profitabilitatea.
„Totul e foarte matematic. Când iei o decizie de a lansa un produs nou pe piață, inclusiv zona de ambalaj intră în formula de profitabilitate, de ciclu de vânzare și de amprentă de carbon.”
Pentru Coca-Cola HBC, ambalajul viitorului trebuie să fie ușor, reciclabil, curat, eficient de transportat și acceptat de consumator. Iar dopul atașat este doar primul pas. Urmează un întreg pachet de transformări care schimbă nu doar sticla, ci întreaga relație dintre produs și mediu.
CITEȘTE ȘI:
PODCAST GR | Cum se folosesc date în domeniul sustenabilității?
