Românii privesc cu suspiciune produsele cu etichete ecologice și mulți dintre ei cred că acestea sunt doar greenwashing făcut de companii. Totuși, datele studiului arată că ei nu sunt foarte bine informații cu privire la ce înseamnă aceste certificări, dar și produsele etichetate astfel sunt prea scumpe pentru buzunarele lor.
Jumătate dintre români nu mai au încredere în etichetele ecologice, suspectând că multe dintre acestea sunt doar strategii de marketing menite să capitalizeze interesul în creștere pentru sustenabilitate. Aceasta este una dintre concluziile studiului „Consumatorul Etic din România 2025„, realizat de MKOR, o companie cu 20 ani experiență în studii de piață în România.
Potrivit cercetării, neîncrederea consumatorilor a fost alimentată de utilizarea excesivă a termenilor „natural”, „bio” și „organic”, adesea fără o acoperire reală, precum și de lipsa unor reglementări clare care să impună standarde riguroase în etichetarea produselor.
Astfel, consumatorii devin tot mai sceptici în fața promisiunilor de sustenabilitate ale brandurilor și cer mai multă transparență și dovezi concrete privind autenticitatea produselor.
Sustentabilitatea, un lux pentru mulți români
Deși interesul pentru produse responsabile crește, acesta nu se traduce întotdeauna în alegeri de cumpărare. 43% dintre români iau în considerare impactul ecologic al produselor, însă majoritatea nu își permit să cumpere frecvent astfel de articole.
Aproximativ jumătate – 53% – dintre respondenți spun că prețul ridicat este principalul obstacol în achiziția de produse etice, ceea ce transformă sustenabilitatea într-un lux inaccesibil pentru mulți.
În plus, 38% dintre români declară că nu știu exact ce înseamnă o certificare eco autentică, ceea ce reflectă atât o lipsă de informare, cât și o confuzie generalizată creată de strategiile de marketing ale companiilor.
În acest context, etichetele ecologice sunt adesea percepute mai degrabă ca un pretext pentru prețuri mai mari, decât ca un garant al calității și sustenabilității.
Consumatorii cer dovezi, nu promisiuni
„Creșterea de 22% în achizițiile de produse alimentare eco-friendly arată că tot mai mulți români sunt gata să acționeze, dar pentru ca acest segment să continue să crească, este esențial ca brandurile să ofere transparență, accesibilitate și educație”, afirmă Cori Cimpoca, fondatoarea MKOR.
„Consumatorii nu mai acceptă promisiuni vagi despre sustenabilitate. Vor dovezi clare, acces la informații detaliate și standarde transparente. Brandurile care nu oferă această claritate riscă să piardă încrederea publicului și să fie percepute ca oportuniste”,
mai spune Cimpoca.
În ciuda interesului în creștere pentru un stil de viață responsabil, sustenabilitatea nu a devenit încă un criteriu principal de achiziție.
Deși procentul celor care iau în calcul impactul ecologic al produselor a crescut cu 5% față de anul anterior, acesta rămâne insuficient pentru a determina o schimbare reală în industrie.
Pe lângă preț, un alt obstacol major în achiziția de produse cu etichete ecologice este disponibilitatea redusă în magazine. 29% dintre respondenți spun că pur și simplu nu găsesc produse sustenabile acolo unde fac cumpărături, iar diferența dintre produsele convenționale și cele certificate eco nu este clar comunicată, ceea ce îi descurajează să aleagă varianta mai prietenoasă cu mediul.
Pentru a recâștiga încrederea consumatorilor, companiile trebuie să adopte mai multă transparență, să ofere dovezi verificabile despre sustenabilitatea produselor lor și să investească în educarea publicului.
Fără aceste măsuri, riscă să fie percepute ca folosind greenwashing, mai degrabă decât ca actori reali ai schimbării.
Studiul „Consumatorul Etic din România 2025″ a fost realizat pe un eșantion de 1.000 de respondenți cu vârste cuprinse între 18 și 55 de ani, fiind reprezentativ la nivel național.
Min. Agriculturii: România susține adaptarea măsurilor de mediu la realitățile economice
