Cu până la 50% penalizare per articol, interzicerea reclamelor și un eco-score obligatoriu pentru fiecare produs, Franța devine prima țară care reglementează moda ultra rapidă.
Franța face un pas decisiv împotriva modei ultra-rapide, adoptând o lege care introduce taxe ecologice, restricții publicitare și mecanisme de responsabilizare pentru platformele care promovează consumul excesiv și nesustenabil.
Legea vizează platforme ca Shein și Temu, responsabile pentru un model economic bazat pe consum masiv, opacitate și prețuri de dumping.
Inițiativa legislativă, aprobată de Senat cu o majoritate largă, vizează în special giganții Shein și Temu, devenind primul cadru legal din lume care reglementează acest segment.
De ce vizează Franța ultra fast fashion
Noua lege se adresează companiilor care lansează mii de produse lunar, vând la prețuri extrem de reduse, operează online și nu oferă transparență privind lanțul de aprovizionare sau condițiile de muncă.
Sunt vizate modele economice care generează cantități masive de haine ieftine și de unică folosință, cu impact semnificativ asupra mediului și al pieței interne.
„Acest text va pune frână acestor giganți chinezi care ne invadează fără niciun control, fără standarde, fără să plătească taxe în Franța”, a declarat senatoarea Sylvie Valente Le Hir.
Platformele afectate sunt acuzate că pun presiune pe brandurile locale, care nu pot concura cu aceste prețuri și ritmuri de producție.
Exemplele recente ale falimentelor din industria franceză, precum Jennyfer și NafNaf, au amplificat urgența intervenției legislative.
Ce prevede legea
Printre principalele măsuri se numără:
Taxă ecologică progresivă: 5 euro/articol din 2025, cu creștere graduală până la 10 euro până în 2030.
Penalitățile pot ajunge până la 50% din prețul fără TVA.
Eco-score obligatoriu: fiecare articol va trebui să afișeze informații privind amprenta de carbon, resursele utilizate și reciclabilitate.
Interzicerea publicității: platformele nu vor mai putea promova produse ultra fast fashion în Franța, nici direct, nici prin influenceri.
Interdicție asupra retururilor gratuite din afara UE și eco-taxă de 2-4 euro per colet non-UE, pentru a descuraja comerțul online nesustenabil.
Reorientarea fondurilor: veniturile din taxe vor fi direcționate către producători francezi care investesc în modă sustenabilă, reciclare și reutilizare.
„Precizările aduse de Senat permit vizarea actorilor care ignoră realitățile de mediu, sociale și economice, în special Shein și Temu, fără a penaliza sectorul european care produce îmbrăcăminte gata de purtat”, a explicat senatorul Jean-François Longeot.
Stadiul adoptării și ce urmează
Legea a fost adoptată în Senat și va intra în toamnă în dezbaterea unei comisii mixte, care va armoniza forma votată de Senat cu cea din Adunarea Națională.
În paralel, Franța a notificat Comisia Europeană cu privire la intenția de implementare.
Totodată, autoritățile de concurență și protecția consumatorilor au declanșat investigații administrative împotriva platformelor Shein și Temu, vizând reclame înșelătoare și lipsa de informații privind retururile sau impactul de mediu.
În iulie 2025, Shein a fost amendată cu 40 de milioane de euro în Franța pentru promoții false.
Reacții și critici
Reprezentanții Shein au respins acuzațiile și au declarat că firma nu este parte a industriei fast fashion, ci „parte din soluție”.
Compania estimează că „taxa ecologică ar putea duce la o scumpire medie de 12 euro per articol până în 2030”, cost pe care îl va transfera consumatorilor.
În același timp, ONG-uri de mediu precum Friends of the Earth au criticat faptul că legea nu se aplică cu aceeași severitate brandurilor europene precum Zara sau H&M, acuzând autoritățile că au favorizat protecția intereselor economice în detrimentul celor ecologice.
Federațiile comerciale cer măsuri suplimentare, inclusiv scoaterea platformelor vizate din rezultatele motoarelor de căutare sau din listele de comparare a produselor.
Franța aruncă sau reciclează 35 de articole vestimentare pe secundă.
Hainele ieftine, pline de substanțe toxice
Moda ultra-rapidă nu afectează doar mediul, ci și sănătatea, prin materialele ieftine tratate cu substanțe chimice periculoase.
Un raport Greenpeace Germania din 2022, actualizat în 2024, a testat 47 de articole Shein vândute în cinci țări europene.
Rezultatele de laborator arată că 15% dintre produse depășesc limitele legale impuse de reglementările europene REACH privind substanțele toxice.
Alte 32% conțin chimicale „de îngrijorare”, precum ftalați, formaldehidă, metale grele sau substanțe ignifuge cu potențial cancerigen.
Problema este documentată de peste un deceniu.
În 2012, raportul Toxic Threads al Greenpeace avertiza asupra nonilfenol-etoxilaților (NPE) prezenți în haine de la branduri globale.
Acești compuși eliberează perturbatori endocrini la spălare, afectând fauna acvatică și acumulându-se în rețelele trofice.
Deși unele firme au anunțat măsuri, cercetările recente arată că problema persistă, mai ales în comerțul online ieftin și netransparent.
Toxicitatea hainelor nu se oprește la purtare.
Raportul Greenpeace Fast Fashion, Slow Poison (2024) documentează efectele hainelor uzate exportate masiv în țări din Sudul Global.
În Ghana, milioane de articole second-hand ajung în gropi de gunoi sau sunt arse, poluând aerul cu benzen și PAH.
Microplasticele rezultate contaminează solul, apa și atmosfera, afectând sănătatea localnicilor și ecosistemele deja vulnerabile.
Temu își consolidează poziția în România printr-un depozit local
În paralel cu discuțiile europene privind reglementarea comerțului digital nesustenabil, platforma Temu își întărește prezența în România prin deschiderea unui depozit logistic local.
Mișcarea permite livrări rapide, uneori în doar două-trei zile, și oferă companiei un avantaj competitiv într-o piață deja vulnerabilă la presiunea prețurilor mici.
Noile opțiuni de livrare afișate pe platformă, etichetate „depozit local” sau „livrare din România”, indică o strategie clară de apropiere de consumatorul est-european.
Deși Temu nu are un birou administrativ înregistrat în România, infrastructura sa logistică începe să conteze în ecuația e-commerce-ului local.
Această prezență fizică complică suplimentar răspunsul autorităților europene, întrucât măsurile fiscale și de reglementare, precum eco-taxele și restricțiile privind publicitatea, trebuie să țină cont nu doar de originea produselor, ci și de localizarea operațiunilor.
Pe fondul livrărilor rapide și al lipsei taxelor vamale pentru coletele sub 150 de euro, modelul Temu rămâne extrem de competitiv.
Însă, dacă inițiativa legislativă franceză va inspira un cadru european comun, acest avantaj ar putea fi semnificativ diminuat.
Rămâne de văzut dacă și alte state europene vor urma exemplul Franței și dacă legea va primi avizul final al Comisiei Europene, așteptat în a doua parte a anului 2025.
CITIȚI ȘI:
Colectarea, reutilizarea, reciclarea textilelor: segment în creștere, infrastructură precară
INTERVIU | Mariska Boer, EuRIC Textiles: „Trebuie să abordăm supraconsumul”
Modă sustenabilă: Ce trebuie să știi când alegi haine eco-friendly
