In ciuda recesiunii, consumatorii sunt tot mai intersesati de produsele „verzi”, potrivit studiilor Sustainability in the 2009 Recession si Green Brands Survey 2009.
Green Brands Survey 2009 arata ca oamenii intentioneaza sa cheltuiasca mai multi bani pe produse eco in 2010, iar intentia este mai pronuntata in tarile in curs de dezvoltare: China, India si Brazilia. 70% din consumatorii din aceste tari au de gand sa aloce un buget mai mare pentru achizitii "verzi" anul viitor, iar in SUA, Marea Britanie, Franta si Germania in jur de 40% din consumatori au aceasta intentie.
Consumatorii din intreaga lume sustin ca este "important" sau "foarte important" ca o companie sa fie responsabila fata de mediu. Majoritatea respondentilor afirma ca sunt influentati de imaginea unei companii cand cumpara produse sau servicii.
