Ogilvy semneaza pentru al doilea an consecutiv campania de promovare a manifestarilor de Earth Hour in Romania, care vor avea loc pe 27 martie, incepand cu ora 20.30 in Bucuresti si in peste 20 de orase din toata tara.
Schimbarile climatice se intampla pe tot globul. Toata lumea stinge lumina pentru o ora este declaratia prin care Romania se alatura pentru a doua oara campaniei globale Earth Hour, pentru a transmite lumii un mesaj despre nevoia de actiune impotriva schimbarilor climatice. Anul acesta, stingem din nou lumina alaturi de alte peste 90 de tari participante, pentru a arata lumii intregi cat de multe putem face impreuna, la initiativa WWF, organizatia care coordoneaza de 4 ani campania globala.
O initiativa devenita astazi cea mai mare manifestare de mediu din toate timpurile si salutata si de aceasta data de Ogilvy cu o campanie de promovare pe masura. Campania porneste tocmai de la anvergura globala a evenimentului si ilustreaza modul in care diferite natiuni sting lumina de Earth Hour, combinand ingenios, cu umor si angajament, stereotipuri culturale si clisee identitare si apeland la mandria nationala ca invitatie si resort pentru ca si romanii sa arate lumii intregi cum sting la randul lor lumina. Componenta principala a campaniei o reprezinta cele doua spoturi TV "Italienii" si "Japonezii", filmate in regia lui Hypno si realizate de catre casa de productie Silver Bullet.
In ambele cazuri, povestea dramatizeaza intr-o maniera relaxata, pozitiva si amuzanta felul specific in care un popor sau altul stinge lumina de Earth Hour, pentru a ne introduce, atat ca ton, cat si ca atmosfera, in spiritul sarbatorii globale.
Promovarea integreaza, de asemenea, o importanta componenta de online, site-ul www.earth-hour.ro continand informatii esentiale pentru cei care doresc sa se implice sau sa sustina evenimentul, sustinuta de postere si proiecte speciale in presa scrisa, radio, innovative media, materiale de promovare neconventionala si one to one communication. "Oamenii au impresia ca lucrurile se vad mai bine cu lumina aprinsa. Exista insa lucruri pe care le poti rezolva doar stingand lumina. Campania Earth Hour este o invitatie la constientizarea unor adevaruri care se vad mai bine cu lumina stinsa", explica echipa de creatie Ogilvy.
"Earth Hour este un moment de afirmare a responsabilitatii fiecaruia dintre noi pentru felul in care alegem sa traim. Sta in puterea noastra sa dam un semnal ca am devenit mai constienti de asta si in Romania si ca suntem pregatiti sa ne implicam" a declarat Luminita Tanasie, Director WWF Romania.
