2007 IBM Energy and UtilitiesGlobal Residential/SmallBusiness Consumer Survey, studiul realizat de catre IBM Institute for Business Value, un sondaj care releva ca 67% dintre oamenii din tarile puternic industrializate ar plati cu pana la 20% mai mult pentru energie prietenoasa cu mediul.
Studiul concluzioneaza ca, constientizarea individuala in ceea ce priveste impactul asupra mediului este minima: trei patrimi dintre respondenti din afara Statelor Unite nu realizeaza amprenta pe care o lasa mediului, iar in Statele Unite situatia este mai grava, 85% dintre oameni fiind incostienti de efectul individual asupra mediului.
